Aeffe (Moschino): падение продаж на 23% и чистый убыток по итогам года
Как и следовало ожидать, вызванный пандемией кризис отразился на годовых финансовых показателях Aeffe. Итальянская фэшн-группа, в активе которой как собственные бренды (Alberta Ferretti, Philosophy, Moschino, Pollini), так и лицензионные контракты (Jeremy Scott и др.), закрыла фингод-2020 со снижением продаж на 23,4%, до 269,1 млн евро (20,5 млрд рублей*).
21,4 млн евро (1,9 млрд рублей*) – убыток, понесенный Aeffe по итогам недавно завершившегося фингода. Предыдущий аналогичный период принес группе прибыль в размере 11,7 млн евро (892,4 млн рублей*).
Последний показатель EBIT – отрицательный, минус 24,5 млн евро (2,20 млрд рублей*). Годом ранее по данному пункту корпорация зарегистрировала плюс 25,1 млн евро (2,26 млрд рублей*). А вот данные по EBITDA: 4,5 млн евро (405,2 млн рублей) против 53,1 млн евро (4,7 млрд рублей*) в 2019 году.
Чтобы сократить ущерб от пандемии, компания значительно урезала фиксированные издержки, попутно укрепив связи с коммерческими партнерами – особенно азиатскими, – а также диджитал-сегмент.
«Группа показала пример эффективного управления маркетингом и финансами. В 2020 году были запущены новые значимые проекты, которые должны встроиться в стратегию нашего дальнейшего развития», – цитируется в релизе исполнительный президент Aeffe Массимо Ферретти. В числе реализованных в минувшем году инициатив – «оптимизация дистанционного шоу-рума, рост на платформах электронной коммерции и внедрение формата “travel retail” в Большом Китае».
В 2020-м продажи Aeffe упали по всем направлениям, брендам, регионам и каналам сбыта. А лейбл Moschino, приобретающий все больше веса в структуре группы, – на сегодняшний день 80% в совокупных продажах Aeffe обеспечиваются именно этой маркой (в предыдущем аналогичном периоде ее вклад был на уровне 75%) – вновь продемонстрировал, что справляется лучше всех.
Сгенерировав за год по продажам 215,4 млн евро (19,3 млрд рублей*), Moschino сократился только на 17,8% (без учета колебаний курса). Для сравнения: марка Philosophy de Lorenzo Serafini по итогам фингода показала минус 26,4% и 13,4 млн евро (1,2 млрд рублей*), обувной бренд Pollini просел на 37,7%, до 22,4 млн евро (22 млрд рублей*), годовые показатели Alberta Ferretti – минус 44,3% и 14,6 млн евро (1,3 млрд рублей*). Что же до результатов по прочей деятельности Aeffe, то здесь падение еще серьезнее – минус 60,9%, до 3,3 млн евро (296,6 млн рублей*).
Теперь картина по регионам. В отчетном периоде доля Италии – главного рынка компании, базирующейся рядом с Римини, в Сан-Джованни-ин-Мариньяно, – составила 45%, домашние продажи уменьшились у Aeffe на 24,2%. Объем продаж в Европе, не считая Италии, сократился на 4,9%. Азия и остальной мир показали минус 37,6%. Большой Китай упал на 35% (правда, в четвертом квартале фингода стал совершать отскок). Наконец, Америка – на ее территории годовые продажи группы снизились на 36,2%.
По состоянию на 31 декабря у Aeffe насчитывалось 59 собственных бутиков и 144 торговых точки, работающие по франшизе, то есть в общей сложности 203 монобренда – против 224 годом ранее. В структуре доходов группы доля ритейла составила 24%, уменьшившись за год на 32,2%, оптовые продажи за тот же период сократились на 19,9%, обеспечив компании 72% выручки.
При сохраняющейся нестабильности Aeffe хочет уверенно смотреть в будущее. Источник оптимизма группы – «наметившиеся в последнем квартале улучшения», гибкость ее брендов и коллекции сезона Осень-Зима 2021/22, продающиеся лучше, чем ожидалось.
Кроме Китая, Aeffe делает ставку на Европу, особенно на Великобританию, а также на США и Ближний Восток. «Группа сохранит курс на укрепление электронной коммерции, цифровых коммуникаций и дистрибуции на таких стратегических рынках, как азиатский», – заключается в релизе.
*По курсу Московской биржи на 25 марта 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
