Karl Lagerfeld Jeans потеснит конкурентов на рынке денима

Владельцы модного бренда Karl Lagerfeld анонсировали новую самостоятельную марку одежды — Karl Lagerfeld Jeans, в основе которой будут изделия из денима, ориентированные на потребителей поколения Z, сообщил WWD.

Первая полноценная коллекция под новым брендом выйдет весной 2023 года, но уже сейчас был выпущен первый дроп, определяющий стилевой вектор Karl Lagerfeld Jeans: свободная посадка, смелые цветовые решения и включение гендерно-нейтральных вещей. Пилотная линейка доступна на нескольких электронных площадках, включая Karl.com, Zalando, Farfetch и другие.

Руководство компанией нацелено на активное развитие сегмента джинсовой одежды. Так, согласно внутренним данным Karl Lagerfeld, за последний год общий спрос в сегменте джинсовой одежды вырос в три раза. Поэтому, как ожидается, новая марка в перспективе способна вырасти до масштабов головного бренда, который также включает в свой ассортимент деним, но на него приходится всего порядка 10% от общего объема коллекции. При этом цены на изделия Karl Lagerfeld Jeans будут ниже, чем у «старшего» бренда.

В части подхода к дизайну новый бренд будет стремиться передать отношение к дениму покойного основателя компании — Карла Лагерфельда, который очень часто носил джинсы черного цвета или с камуфляжным принтом на основе изображения камеи — символа модного дома Chanel, где он долгое время был креативным директором.

В постоянный ассортимент Karl Lagerfeld Jeans войдут узкие прямые джинсы, куртки и базовые предметы современного гардероба для создания многослойных образов — топы, толстовки и куртки-бомберыи т. п. Также планируется развивать спортивное и трикотажное направления. Для декора будут использоваться фрагменты с цветными вставками и градиентным переходом цветов, камуфляжный и абстрактный принты, а также деним с эффектом букле как еще одна отсылка к мастеру, который умел смешивать джинсовую одежду в стиле рок-шик с нарядными вещами.

По словам руководства бренда, его продукция ориентирована в большей степени на цифровое поколение молодежи, поэтому для своего продвижения он будет активно применять самые современные технологии и инициировать промо-активности в популярных социальных сетях.

Важным аспектом в позиционировании новой марки станет экологический аспект — многие вещи изготовлены из органического хлопка или переработанного полиэстера. Изделия, содержащие не менее 50% устойчивых материалов, маркируются биркой «Karl Cares». Также в компании отметили, что джинсовая ткань изготавливается с использованием технологий, которые потребляют меньше воды и энергии, чем традиционное производство денима.