Ozon запустил продажи технологичной детской одежды под брендом Axima

Yulia Boshaeva

Опубликовано
21 мар. 2023 г.

​В прошлом году рынок детских товаров в России составил около 1 трлн рублей, следует из данных Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ). Более половины его объема приходится на одежду и обувь, а доля отечественных товаров в сегменте одежды для детей достигает 42%.

Онлайн-продажи детской одежды на Ozon за 2022 год выросли на 80%. При этом российские бренды активно замещают продукцию ушедших из страны производителей. Быстрее всего происходит замещение производителей трикотажа, а с технологичными товарами для разных погодных условий дело обстоит несколько иначе. 

Чтобы заполнить эту нишу, маркетплейс привлек к работе дизайнеров и технологов, имеющих опыт работы с лидирующими брендами в индустрии, и запустил продажи марки технологичной одежды для детей от трех лет Axima.

Сейчас в ассортименте бренда представлены: ветрозащитные куртки, дождевики, непромокаемые брюки и одежда второго слоя из органических и переработанных материалов, а также комбинезоны, лонгсливы, футболки для плавания, купальники, шорты и плавки. Коллекцию дополняют панамы и бейсболки с функциями защиты шеи от солнца, обувь и пляжные сумки. Некоторые летние изделия выполнены из материала с охлаждающим эффектом.

Axima планирует обновлять коллекции дважды в год. Соответственно, следующая коллекция технологичной одежды для детей будет выпущена в сезоне Осень-Зима 2023/2024.

«Создатели линейки Axima максимально ответственно подошли к отбору современных материалов, которые будут защищать и поддерживать комфорт ребенка при любых погодных условиях. После длительных исследований и тестов удалось сформировать предложение, актуальное именно для российского климата. За счет модели контрактного производства мы получили конкурентные цены, что сделает функциональную детскую одежду более доступной для потребителей по всей стране», – комментирует Виктория Аткишкина, директор по развитию бизнеса Ozon.

На первом этапе весь ассортимент Axima доступен только на Ozon.