Поставщикам королевы предстоит подтвердить свой статус

В связи со смертью королевы Елизаветы II около 600 утвержденных ею брендов-поставщиков королевского двора рискуют потерять свой ордер, если не получат одобрение ее преемника — короля Карла III.

В число производителей, имеющих право поставлять свою продукцию для нужд британской монархии, входят компании по изготовлению продуктов и напитков, одежды и аксессуаров, посуды, садового инвентаря и даже корма для собак. Все они состоят в Ассоциации владельцев королевских ордеров.

Наиболее известные из товаров, на которые наносится соответствующая маркировка, — шоколад Cadbury, сухие завтраки и хлопья Kellogg’s, соусы и консервы Heinz, чай Twinings, алкогольный напиток Dubonnet, одежда Burberry и Barbour, сумки Launer и многие другие.

Для производителей статус королевского поставщика — это прежде всего знак качества. Они получают право отображать королевский герб на своей основной продукции и упаковке, использовать его на сувенирной продукции, в рекламе, в том числе наружной. Для некоторых компаний статус поставщика королевского двора является мощным маркетинговым инструментом, стимулирующим продажи.

Королевские ордера действуют в течение пяти лет, но если брендам, входящим в текущий пул сертифицированных поставщиков, не удастся подтвердить соответствие критериям качества нового монарха, в течение следующих двух лет они должны будут убрать королевские атрибуты со своей продукции.

При этом будучи принцем Уэльским, Чарльз имел право выдавать свои собственные ордера, поэтому более 150 поставщиков гарантированно сохранят свой особый статус.