Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 дек. 2022 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

С приходом на пост креативного директора Эди Слимана продажи Celine выросли на 65%

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
8 дек. 2022 г.

Свою миссию в Celine Эди Слиман выполнил. Или почти выполнил. Модный дом группы LVMH, который 8 декабря показал в Лос-Анджелесе коллекцию сезона Осень-Зима 2023/24, пышет здоровьем. Надо сказать, что оздоровлению поспособствовала пандемия, ускорившая рост бренда. Эди Слиман пришел в Celine на позицию креативного директора в 2018 году. В 2021-м объем продаж люксовой марки достиг 728 млн евро (48,28 млрд рублей*).


Celine, Весна-Лето 2023


Конгломерат Бернара Арно не раскрывает отчетности отдельно по своим многочисленным домам. Что касается Celine, гендиректором которого является Северин Мерль, то корпорация отмечала «большой успех линий прет-а-порте, созданных Эди Слиманом, и изделий из кожи», а также «превосходный прием парфюмерных коллекций». Эти уточнения были сделаны на конференции, посвященной финансовым результатам 2021 года. А вот наблюдения по поводу Celine, которыми группа LVMH поделилась по случаю объявления результатов третьего квартала текущего года: «выраженный рост прет-а-порте», «успех новой линии премиальных изделий из кожи».

Но что на самом деле скрывается, за этими оценками? FashionNetwork.com удалось узнать подробности о финансах Celine и убедиться в том, что с приходом Слимана модному дому сопутствует успех. С 2018 года Celine показывает устойчивый рост. Исключение – снижение, зарегистрированное в 2020 году и связанное с пандемией.

Дизайнер, известный сверхчувственным стилем с рок-акцентами, решительно порвал с кодами своей предшественницы Фиби Файло и на первых порах подвергся суровой критике. Потом он смог выправить линию поведения. Богемная элегантность, появившаяся в коллекциях, привлекла новых покупателей. Благодаря простым и желанным вещам клиентура модного дома омолодилась.

Эди Слиман полностью пересмотрел визуальную идентичность вверенной ему марки – от логотипа до названия. Так, из последнего дизайнер убрал характерный для французского языка диакритический значок «аксан». Рекламные кампании Эди в основном стал снимать сам.  Оформление магазинов тоже было пересмотрено. Кстати, в мире стало открываться больше точек продаж Celine. Всего у марки сейчас 178 торговых локаций. Это и собственные бутики, и формат «магазин в магазине», и корнеры. В Париже у Celine десять бутиков. В 2017 году в компании работало 404 сотрудника, через четыре года их стало 675.

Слиман значительно расширил товарное предложение бренда, впервые включив в арсенал Celine мужскую линию, которая сразу привлекла ритейлеров, с радостью обратившихся к ассортименту, который всегда был сильной стороной Эди как модельера. Чтобы поднять имидж Celine на самый верх люксовой шкалы и разнообразить товарный ряд, были запущены коллекции «высокой парфюмерии» и особая линия изделий из кожи, в которой искусное ремесленное мастерство идет рука об руку с творческим видением Слимана.


Эди Слиман на одном из первых своих показов для Celine - © PixelFormula

 
Сообщив о назначении Эди креативным директором, французская группа проинформировала и о том, что рассчитывает за пять лет удвоить продажи Celine. Пандемия притормозила эти планы, но цель будет достигнута и довольно скоро. До прихода Слимана объем продаж модного дома составлял порядка 400 млн евро (441,3 млн – в 2017 году; 429,5 млн – в 2016 году). В 2018-м данный показатель достиг 494 млн евро, в 2019-м – уже 611 млн евро, в 2020-м продажи по понятным причинам упали до 409 млн евро.

В 2021 году базирующаяся в Париже компания зарегистрировала по продажам 728 млн евро (48,28 млрд рублей*) – взлет на 78% в сравнении с 2020 годом. Напомним, что в минувшем году подразделение LVMH «Мода и изделия из кожи» продемонстрировало рост на 42%, до 30,9 млрд евро (2 трлн рублей*). В совокупности же объем продаж группы составил 64 млрд евро (4,2 трлн рублей*). 

По отношению к 2019 году продажи Celine выросли на 19%. Чистая прибыль добралась до отметки 122 млн евро (8 млрд рублей*). Для сравнения: в 2020 году модный дом зарегистрировал убыток в размере 93,5 млн евро, а в 2019-м (в тот год бренд много инвестировал) – прибыль в 26,1 млн евро; в 2018 году чистая прибыль Celine составила 114 млн евро.

В 2021 году марка нарастила продажи сразу на 81%. 564,5 млн евро (37,4 млрд рублей*) в ее совокупном обороте – это экспорт, а 162,9 млн евро (10,8 млрд рублей*) – домашний рынок. Во Франции объем продаж Celine вырос на 67%. Французские бутики принесли 74,3 млн евро (4,9 млрд рублей*), нарастив торговлю на 21%. А электронная коммерция показала взрывной рост – плюс 143% и 40,3 млн евро (2,67 млрд рублей*).
 
По курсу xe.com на 8 декабря 2022 года

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.