Saint Laurent показывает выраженный рост продаж
Если дом Gucci, один генерирующий больше половины товарооборота Kering, в период с июля по сентябрь 2021 года серьезно замедлился – на этом фоне стоимость акций корпорации пошла вниз, – то другие бренды из портфолио люксовой группы демонстрируют заметные достижения. Особенно Saint Laurent, который и в третьем квартале продолжил удивлять ростом продаж – на 27,8%, до 652,9 млн евро (54 млрд рублей*). А если сравнивать с третьим кварталом 2019 года, то лейбл взлетел на 32%.
Saint Laurent особенно ускорился по каналу прямых продаж, на который приходится 66% всей его торговли. Продажи в бутиках выросли на 31% (на 37%, если сравнивать с периодом двухгодичной давности). Особенно значимый квартальный рост был зарегистрирован в Северной Америке (+75%) и Европе (+35%), несмотря на то, что фактор приостановки турпотока в Старом Свете продолжает всерьез довлеть над люксовым сектором. Что ж, у марки под креативным руководством Энтони Ваккарелло очень прочные европейские позиции. Свою роль сыграли и прицельные коммуникационные инициативы Saint Laurent.
В Азии розничные продажи бренда увеличились на 2%, в Японии – на 1%, в остальном мире – на 37%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе привлекательность марки усиливается от квартала к кварталу – спасибо недавнему расширению сети магазинов и хорошему приему местной клиентуры. В целом данный рынок «весит» у Saint Laurent 22%, доля Японии в нем составляет 4%.
«Устойчивость положения марки в Азиатско-Тихоокеанском регионе свидетельствует о росте ее популярности на этой территории, кроме того, мы не зря развернули на этом рынке – потенциал которого для нас еще не исчерпан – сеть магазинов», – отметил на телеконференции с аналитиками финансовый гендиректор Kering Жан-Марк Дюпле.
Оптовые продажи (в основном женской коллекции сезона Осень-Зима 2021) за три месяца выросли на 22%. «Как диктует любая эффективная стратегия, мы прикладываем усилия, чтобы сделать этот канал еще более эксклюзивным», – подчеркнул Дюпле.
В отчетном квартале хорошие результаты показали все товарные категории Saint Laurent, по отношению к аналогичному периоду 2019 года продажи выросли в двузначных числах. «Прет-а-порте привлекает все больше местных потребителей в бутики. Не меркнет слава знаковых вещей Saint Laurent, новинки тоже прекрасно встречаются аудиторией. В целом для бренда это был очень удачный квартал. Действенность локальных коммуникационных стратегий и узнаваемый стиль марки вылились в солидные цифры», – резюмировал топ-менеджер.
Дюпле обратил особое внимание на последовательное и гармоничное развитие Saint Laurent в последние годы с немного более плотным вхождением на некоторые территории. Успехам способствовало открытие новых магазинов, но не только это. В сравнении с 2019 годом органически бренд очень существенно растет на всех рынках. И рост «ввысь» и «вширь» у него идеально сбалансирован, что, по словам Дюпле, всегда было характерно для Saint Laurent.
Другие марки из актива Kering (за исключением Gucci и Bottega Veneta) тоже продемонстрировали очень хорошую динамику, в совокупности сгенерировав 843,7 млн евро (69,7 млрд рублей*), – против 612,3 млн евро (50,6 млрд рублей*) в 2019 году и с увеличением продаж на 26% по отношению к третьему кварталу 2020 года. Жан-Марк Дюпле подчеркнул, что в течение двух лет предприятие уверенно растет во многом благодаря продолжающейся экспансии Balenciaga и Alexander McQueen.
Как утверждает финансовый директор группы, Balenciaga масштабами сравнялся с Bottega Veneta. По состоянию на 30 сентября 2021 года продажи лейбла составляли 1,07 млрд евро (8,2 трлн рублей*). Balenciaga широко представлен в мультибрендах и на площадках электронной коммерции. Позитивный эффект произвело и возвращение модного дома – после 53 лет перерыва – в От-Кутюр с коллекцией от Демны Гвасалия. Это, по утверждению Дюпле, было очень важно для имиджа марки. Топ-менеджер также отметил, что бренд стал менее зависим от кроссовок и другой «неформальной» продукции, поскольку его продажи «модельной» обуви, прет-а-порте и изделий из кожи пошли вверх.
*По курсу xe.com на 22 октября 2021 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
