Тьерри Ле Геник приобрел Chantal Thomass
Тьерри Ле Геник продолжает приобретать активы группы Chantelle. В прошлом году французский предприниматель купил бельевую марку Orcanta, а теперь сообщил, что к нему перешел еще один бельевой бренд – Chantal Thomass.
«Мы начинаем выстраивать полноценное бельевое подразделение. Chantal Thomass присоединяется к нашей экосистеме белья, пляжной одежды и моды для активного образа жизни», – объяснил бизнесмен, также владеющий Burton of London и Paule Ka. Стоимость новой сделки Ле Геник не раскрывает.
«Мы нацелены на все сегменты индустрии. С Paule Ka – на сектор люкса, с Chantal Thomass – на «премиум», с Maison Lejaby – на демократичное направление, с Elixir – на одежду для больших размеров и Orcanta – это сеть дистрибуции. Нам удалось приобрести эту марку (Chantal Thomass) в конце прошлого года. Мы начали ее коммерциализацию, но дистрибуцией бренда до 31 июля будет заниматься группа Chantelle», – рассказал Ле Геник.
Группа Chantelle Lingerie купила бельевую марку, основанную дизайнером Шанталь Томасс, в июне 2011 года. В конце 2018 года Томасс ушла из компании. В 2019 году бренд решил отказаться от «будуарного» стиля, которому была привержена его основательница, в пользу более утилитарного дизайна. Флагман Chantal Thomass в Париже на улице Сент-Оноре закрылся. Для продажи продукции лейбла остались мультибренды и сайт Chantelle.
Как уверяет Тьерри Ле Геник, Chantal Thomass будет «эффективно репозиционирована с учетом ее ДНК, но в то же время в соответствии с актуальными тенденциями». Для этого нынешний владелец марки подписал соглашение с ее основательницей, которая, таким образом, возвращается в игру. Результаты трансформации можно будет оценить с первого августа, когда новое товарное предложение поступит в продажу. Позиционироваться продукция будет в нише «премиум-соблазн», цены на нее вырастут.
Полное обновление
В плане дистрибуции Ле Геник ориентирован на сети, созданные группой Chantelle, а также на магазины Orcanta и каналы розничной торговли, налаженные для других марок из его портфолио, как во Франции, так и за рубежом. У Chantal Thomass пока нет собственного интернет-представительства, соответствующий сайт сейчас разрабатывается и будет запущен в августе. Кроме того, во второй половине года свои двери должен открыть новый парижский флагман лейбла.
«Мы рассчитывали рассказать о репозиционировании бренда в рамках международной бельевой выставки, но ее отменили, – пояснил бизнесмен. – Сейчас у нас вовсю идет презентационная кампания бельевой коллекции. А параллельно мы работаем над развертыванием целой вселенной, где будет всё -- от парфюмерии и свечей до прет-а-порте».
Словом, в ход пущен большой набор инструментов, которые должны вернуть Chantal Thomass привлекательность. Тьерри Ле Геник делится планами: «Еще несколько лет назад бренд генерировал по товарообороту порядка 30 млн евро (2,6 млрд рублей*). Было бы очень хорошо вернуться к этим цифрам за два с половиной года».
Сегодня бельевой сектор кардинально обновляется, любопытно, найдет ли переосмысленная Chantal Thomass свою клиентуру...
*По курсу xe.com на 18 января 2022 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
