×

Виктория Бекхэм: «Нужно упорно работать и ценить свой путь»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 18 нояб. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

«На будущей неделе я представлю первое средство по уходу за кожей. А мой первый парфюм появится в следующем году, я уже работаю над этим», – заявила, вызывав всеобщее удивление Виктория Бекхэм, выступая в Париже на Vogue Fashion Festival 2019. Британская предпринимательница, в настоящее время закладывающая свои позиции в индустрии красоты, намерена развивать марку Victoria Beckham Beauty, которую запустила в этом году.


Виктория Бекхэм выступила на Vogue Fashion Festival 2019 - Vogue Fashion Festival


Впрочем, в указанной сфере Виктория Бекхэм не новичок: прежде чем решиться на запуск бьюти-лейбла под собственным именем, она неоднократно создавала коллаборации с американской компанией Estée Lauder, результатом которых становились средства макияжа. «Этот опыт мне многое дал, но, вместе с тем, я поняла и то, что, если у меня есть желание создать косметическую марку будущего, я должна сделать это одна», – анализирует Виктория. Свое новое путешествие Бекхэм начала в этом году, выбрав для себя следующие приоритеты: позиционирование в люксовом сегменте, собственные формулы, прозрачная коммуникация, забота об экологии – через использование относительно небольшого объема пластика и отказ от упаковочного материала, без которого можно обойтись, а также инклюзивное товарное предложение – производство продукции для любого типа и цвета кожи.

Косметика в центре внимания

К счастью, Виктория Бекхэм умеет окружать себя правильными людьми. Работа с Estée Lauder стала для нее полезной во многих отношениях. Благодаря ей предпринимательница познакомилась с талантливой Сарой Крил (Sarah Creal), специалистом по разработке продуктов макияжа – вместе с Викторией Сара работала над двумя капсульными коллекциями, запущенными британской бизнесвумен совместно с американской группой. Сегодня Сара Крил – соучредитель и гендиректор Victoria Beckham Beauty, косметического лейбла, на который, судя по всему, возлагаются большие ожидания. В сентябре в Instagram был опубликован тизер марки – немного размытая фотография Виктории Бекхэм с макияжем «smokey eye», – наделавший в соцсетях много шума.  

Положив проекту воодушевляющее начало, Виктория представит свою бьюти-премьеру во вторник, 19 ноября: это увлажняющее средство, позиционируемое в люксовом сегменте. Продукт, созданный совместно с профессором Августинусом Бейдером (Augustinus Bader; один из ведущих специалистов по стволовым клеткам и ученых в области биомедицины.Прим. пер.), в соцсетях проходит под хештегом #VBGlow.

«Для меня было честью поработать с Викторией, осваивающей косметическое направление. Это первый продукт такого типа – защищающий клетки кожи лица и в то же время подготавливающий ее к нанесению макияжа», – объясняет профессор в Instagram. Стоимость бьюти-средства составит 240 евро (около 17 тыс. рублей). 


Делать первые шаги в косметической индустрии Виктории помогает профессор Бейдер - Instagram: Victoria Beckham


Что касается фэшн-владений Бекхэм, то диверсификация товарного предложения модного дома Victoria Beckham, должна позволить последнему увеличить маржу и улучшить финансовую ситуацию. По опубликованным финансовым данным, в 2018 году продажи бренда выросли на 17 % до 42,5 млн фунтов стерлингов (3,5 млрд рублей). За этот же период компания понесла убыток на 10,2 млн фунтов стерлингов. Предприятие, с 2018 года управляемое Мари ЛеБлан де Рейни (Marie LeBlanc de Reynies), – сменившей на посту гендиректора Паоло Рива (Paolo Riva), который лишь год пробыл во главе компании, – в 2017 году уступило 28 % своего капитала фонду Neo Investments Partners. Инвестфонд вложил в марку 30 млн фунтов стерлингов, чтобы стимулировать развитие ее физических и онлайн-продаж. Инвестировал в бизнес супруги и Дэвид Бекхэм – его вклад в предприятие составил 23 млн фунтов стерлингов.

«Я очень хотела бы создать целый ряд коллабораций и открыта для обсуждений»



«Думаю, коллаборации интересны потребителям. Коллаборации вдохновляют меня, особенно, если это неожиданные проекты. А, кроме того, это хорошая возможность поучиться и заявить о себе в новой нише», – объясняет Виктория, уже устремившая взгляд за пределы косметической «территории». В фэшн-индустрии предпринимательница сотрудничала с Reebok, что позволило ей выйти в сектор спортивной моды. Виктория также делает акцент на преимуществах совместной работы со специализированными фабриками и с ведущими представителями модной отрасли. «Пока у нас небольшая команда, но я очень хотела бы создать целый ряд коллабораций и открыта для обсуждений», – говорит Бекхэм. В этой связи дизайнер и бизнес-леди нарабатывает полезные связи: она с огромным восхищением относилась к Карлу Лагерфельду, а также поддерживает дружеские отношения с Валентино. «Я люблю окружать себя очень умными и вдохновляющими людьми. Но в то же время необходимо оставаться сосредоточенным на том, чего хочешь, и чего ждет от тебя аудитория. В основе всего лежит верность самому себе и честное выполнение своей работы», – с поразительной уверенностью отчеканивает Виктория.

Во время своего выступления Бекхэм многократно упоминала об ответственном отношении к окружающей среде. «Индустрия моды должна наверстать упущенное. А в мире косметики, на мой взгляд, легче идти в ногу со временем и проявлять экологическую сознательность. Поскольку у нас новый бренд, мы начали с нуля. И это еще один вызов, который должна принять моя команда», – улыбается Виктория, добавляя также, что в плане одежды хочет создавать вещи, которые можно носить не один сезон, и в этом состоит еще один способ защиты природы.


Первое средство Victoria Beckham Beauty, созданное совместно с профессором Бейдером, поступит в продажу 19 ноября - Instagram: Agustinus Bader


Кто-то может упускать это из виду, но предпринимательница – обычная женщина и тоже покупательница. «Как потребитель я не могла найти то, что искала», – признается Виктория. Именно возникшая в связи с этим подавленность и подтолкнула Бекхэм -- одиннадцать лет назад, после точечных коллабораций со многими брендами -- к созданию одноименной фэшн-марки. «Я прекрасно знала, что, как жена Дэвида Бекхэма и экс-участница Spice Girls, не избегу предубеждений и предрассудков. Но, на самом деле, все это нужно пропускать мимо ушей. Я выслушиваю только конструктивную критику», – твердо заявляет Виктория.

«Сегодня я считаю себя феминисткой»



Личный и профессиональный путь Виктории Бекхэм привел ее туда, где она сейчас находится. «Если бы, выступая на сцене, я была одета иначе, то не стала бы той, кем являюсь сегодня, и не смогла бы так продвинуть аристократично-элегантный стиль», – забавляется Бекхэм по поводу своего фэшн-прошлого. И даже заходит еще дальше: «Когда в девяностых я выступала в составе группы Spice Girls, вызов для нас состоял в том, чтобы спокойно принять себя такими, какими мы были. Очевидно, что этот мощный месседж сделал из нас феминисток. Сегодня я считаю себя феминисткой», – подчеркивает Виктория, с гордостью упоминающая о том, что в ее компании работает много женщин.

Свою функцию в творческом процессе Бекхэм определяет, как «маньяк контроля», не забывая при этом о важности «постоянного общения с аудиторией». «Я стараюсь предлагать клиентам, то, что они хотят, – и в моде, и в косметике. Это вещи, которые я могла бы носить сама, или те, что находят во мне отклик, заставляют мечтать». Вместе с тем, ни о какой потере контакта с реальностью речи не идет: «Я женщина 45 лет и у меня четверо детей. Может быть, я больше не отважусь надеть мини-юбку, но у меня еще есть такое желание, и я готова рассмотреть такую перспективу для фотосессии». 

Пусть выход на поклон в финале дефиле может действовать опьяняюще, но Виктория отдает себе полный отчет и в том, какую высокую профессиональную планку себе ставит, и в том, на какие жертвы должна идти. «Люди не понимают,  что скрывается за этим фасадом. Я постоянно спрашиваю себя, правильно ли или достаточно ли хорошо то, что я представляю на своих показах. Как работающая мать, я должна была отказать себе во многом и иногда испытываю чувство вины», – признается она. Так что же должен уяснить тот, кто молод и желает создать собственный бренд в индустрии моды или красоты? «Однажды добившись успеха, ты понимаешь, что сохранить достигнутое будет еще труднее. Нужно продолжать упорно работать и ценить свой путь». 
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Смотрите также